La ripresa della spesa di lusso nel 2026: esperienze al centro delle preferenze

La spesa nel settore del lusso è attesa in ripresa nel 2026, con una crescita trainata soprattutto dalle esperienze piuttosto che dall’acquisto di beni materiali. Dopo due anni di calo, le vendite di beni di lusso dovrebbero aumentare tra l’1% e il 4% nel 2026, con stime che collocano le vendite di beni personali di lusso tra 365 e 373 miliardi di euro (US$413,6–422,7 miliardi). Al contrario, le esperienze — che includono viaggi, eventi e ristorazione — sono proiettate a una crescita più ampia, compresa tra il 3% e il 7% per l’anno, con prenotazioni in ambito ristorazione, tempo libero e intrattenimento in aumento di circa il 30%.

Le sfide del mercato del lusso

Le tensioni geopolitiche, in particolare in Medio Oriente, continuano a frenare le vendite in alcune aree. Dubai, che prima del conflitto con l’Iran era uno dei mercati del lusso a più rapida crescita, resta dipendente dal turismo e non ha ancora mostrato segnali di ripresa. Se la regione dovesse stabilizzarsi e la domanda in Cina dovesse rafforzarsi, le vendite di beni di lusso potrebbero registrare una crescita più ampia nel corso dell’anno.

Il ruolo degli Stati Uniti nel mercato del lusso

Per la prima volta dal 2021, gli Stati Uniti emergono come il paese leader nella crescita dei beni di lusso, con una domanda sostenuta in larga parte da consumatori aspirazionali. Questo cambiamento di dinamica potrebbe influenzare le strategie di mercato delle aziende del settore.

Tendenze emergenti nel turismo di lusso

Tra le tendenze emergenti, si osserva una crescente domanda per viaggi verso destinazioni non tradizionali e meno affollate. Il fenomeno dell’“immersive wayfaring” — esperienze di viaggio lente e su misura, radicate in scoperte e tradizioni — registra una crescita significativa, con viaggi verso località non tradizionali in aumento del 20%.

Inoltre, si sta affermando il fenomeno dell’“inheritourism”, dove famiglie facoltose viaggiano insieme e le generazioni più giovani adottano gusti e preferenze dei genitori. Le crociere stanno attirando un numero crescente di acquirenti alla prima esperienza, oltre ai clienti abituali. Anche la ristorazione di alta gamma e la gastronomia seguono un approccio “less-but-better”, mentre il settore delle belle arti mostra segnali di ritorno alla crescita.

Le osservazioni degli esperti

Claudia D’Arpizio, partner senior di Bain & Co., ha osservato che «quello che vediamo nel lusso esperienziale quest’anno è una resilienza concentrata nelle categorie che offrono qualcosa che il denaro non può facilmente replicare: tempo, accesso e significato». Ha aggiunto che «i consumatori non stanno semplicemente spendendo di più; stanno spendendo in modo diverso, alla ricerca di momenti che risultino personali e autentici».

In conclusione, il 2026 si preannuncia come un anno di transizione per il settore del lusso, con un focus crescente sulle esperienze e una domanda che si evolve in risposta alle nuove preferenze dei consumatori.