Il mercato del retail media in Italia: crescita a doppia cifra verso i 920 milioni di euro

Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento significativo del 23% rispetto al 2025, evidenziando una crescita a doppia cifra che riflette l’evoluzione delle strategie di marketing delle aziende.

La maggior parte del valore del retail media, circa il 91%, proviene da attività onsite, che ha registrato un aumento del 22%. Inoltre, la pubblicità nei punti vendita, che costituisce il 9% del mercato, ha visto una crescita ancora più sostenuta, pari al 28%. A queste cifre si sommano ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.

Questa crescita è alimentata da una combinazione di nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.

Inoltre, si sta registrando un crescente interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha sottolineato come il retail media italiano stia entrando in una nuova fase di sviluppo, con un mercato in crescita e un’offerta che si amplia, cambiando il ruolo di questo strumento nelle strategie di comunicazione.

A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita prevista del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale supererà i 300 miliardi entro il 2030. Le principali economie, come Cina e Stati Uniti, rappresentano circa il 77% del totale, con valori di 81 e 73 miliardi di dollari rispettivamente. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.

Negli ultimi 18-24 mesi, molte catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.

Elisabetta Puglielli ha evidenziato che il salto di maturità del retail media passa dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori.