Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, con un notevole aumento del tempo medio speso online per persona. Gli utenti hanno dedicato in media 76 ore e 43 minuti al mese, un incremento di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, pari a un aumento del 4,5%. Questa crescita è stata principalmente alimentata dall’uso di dispositivi mobili, che ha visto un incremento del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha registrato una lieve flessione del 1,3%.

Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un 8,8% di crescita. Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono state generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%. Questo aumento è stato principalmente attribuito alla crescita delle piattaforme social, che ha visto un incremento del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali desktop e mobile, che hanno registrato una diminuzione del 1,9%.

Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo. Gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, sia desktop che mobile, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, un incremento del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile con 25,5 milioni.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, un incremento del 19%. Nel comparto sportivo, i grandi eventi internazionali hanno dato una spinta significativa. Sky Sport Sites ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, con un aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%). Questo incremento è stato trainato dagli eventi tennistici, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.

Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.

Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione. Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%). L’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%).

Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in crescita del 51,6%, e una componente social che ha visto un incremento del 88%, mentre SkyTG24 Sites ha registrato un’audience totale in crescita del 46,8% e un incremento social del 59%.