Il Settore Fieristico Italiano: Investimenti e Sguardo all’Africa

Il settore fieristico italiano sta vivendo una fase di rinascita, con un forte impulso verso la digitalizzazione e l’internazionalizzazione. Dopo le difficoltà causate dalla pandemia, il comparto ha registrato un costante aumento di visitatori, espositori e ricavi, raggiungendo risultati record nel 2025. Questo trend positivo sembra continuare anche nel primo semestre del 2026, nonostante le tensioni geopolitiche in Medio Oriente.

Secondo un’indagine condotta da Aefi-Prometeia su 35 quartieri fieristici e organizzatori, quasi due terzi degli operatori hanno investito in almeno due aree chiave nell’ultimo anno. Le principali voci di spesa includono la digitalizzazione, indicata dal 63% del campione, un notevole aumento rispetto al 15% dell’anno precedente. Altre aree di investimento comprendono lo sviluppo di nuovi prodotti fieristici (49%) e attività di internazionalizzazione (46%). Inoltre, il 43% degli operatori ha dedicato risorse a iniziative di sostenibilità ambientale.

Per rafforzare la presenza in Africa, è stato lanciato il programma “Aefi for Africa”, che coinvolge il ministero degli Affari esteri e il ministero delle Imprese e del Made in Italy. La prima iniziativa concreta è stata proposta dall’Italian Exhibition Group (IEG), che mira a creare una piattaforma stabile in Africa attraverso collaborazioni con stakeholder locali. Dopo un’attenta analisi, il Kenya è stato identificato come uno dei Paesi più promettenti per avviare questo partenariato.

Il progetto di IEG risponde alla necessità di recuperare ritardi nell’internazionalizzazione e di competere efficacemente con attori già affermati in alcuni mercati. L’idea è di realizzare, ristrutturare o gestire un quartiere fieristico in Africa, creando così un ponte per lo sviluppo delle imprese italiane e promuovendo l’innovazione locale. Una volta completata, questa piattaforma sarà accessibile agli operatori fieristici italiani interessati a espandere le loro attività nel continente.

In conclusione, il settore fieristico italiano si sta adattando alle sfide globali, investendo in tecnologia e sostenibilità, e guardando con interesse ai mercati africani per future opportunità di crescita.