Meta lancia in India un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’

Meta ha avviato un test in India dell’interfaccia di Facebook, che ora apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a esplorare nuovi modi di interagire con i contenuti video, specialmente in mercati ad alto consumo video al di fuori degli Stati Uniti.

Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso la compagnia ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India ha storicamente rappresentato un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per quanto riguarda la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue piattaforme in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.