Apple Pay si lancia in India con Axis Bank: un nuovo capitolo nei pagamenti digitali

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, collaborando con Axis Bank come primo partner bancario. Questo lancio segna un passo significativo per il gigante tecnologico nel mercato indiano, ma presenta alcune limitazioni importanti.

Attualmente, il servizio è disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione di Apple Pay è vincolata a esercenti e terminali specificamente abilitati, rendendo il servizio accessibile solo a una selezione di commercianti. Tra i nomi noti che accetteranno Apple Pay ci sono Blinkit, Croma, Ixigo, e marchi del gruppo Reliance, Tata 1mg e Zomato.

Per facilitare l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con vari fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei tra conti senza passare per le carte, Apple Pay si basa sull’integrazione di singoli emittenti e infrastrutture di pagamento, rendendo il rollout più complesso. Negli accordi commerciali, Apple ha richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni, mentre il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base.

Alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al lancio, e le trattative sui termini sono ancora in corso. I clienti di Axis Bank idonei possono aggiungere le proprie carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali supportati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe variare: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati provider e fallire su altri il cui acquiring bank non ha aderito.

Nonostante le limitazioni iniziali, Apple Pay potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova fonte di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail.

Secondo dati di Counterpoint Research, Apple ha raggiunto il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23%% dell’anno precedente. Questo trend positivo suggerisce che, sebbene Apple Pay possa inizialmente rimanere di nicchia rispetto alla diffusione di UPI, potrebbe comunque trovare una sua collocazione nel panorama dei pagamenti digitali indiani.