Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuovi negozi entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un’importante novità nel suo modello di business: l’introduzione del franchising. L’obiettivo è quello di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questa strategia rappresenta un cambio di prospettiva per l’azienda, che da circa vent’anni utilizza il franchising in altri mercati internazionali.

Il piano prevede l’apertura di negozi in 91 potenziali location, selezionate per rispondere a specifiche esigenze di mercato. Le nuove aperture si concentreranno su due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.

Due i format previsti per i nuovi punti vendita: il format Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali; il format Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², sarà pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

Per garantire un’offerta bilanciata tra l’identità del marchio e le specificità locali, almeno il 70% dell’assortimento sarà costituito da prodotti a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dal franchisee in base a criteri aziendali.

I nuovi punti vendita franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da quelli diretti, per garantire un trasferimento efficace di know-how e cultura aziendale, supportato da un programma di formazione continua.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una conoscenza approfondita del territorio, in modo da rispondere alle esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo chiave nei format Seasonal, permettendo di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita.

Massimo Trabattoni, Country Franchising Leader di Decathlon Italia, ha commentato che il franchising consente di interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.